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                                                  實體將崛起?電商走向何方?

                                                  本文內容摘抄、轉自鳳凰財經

                                                  轉自:嶺南會(ID:lingnanchuangye)

                                                  電商靠著“價格攪局者”、“成本攪局者(輕資產)”、“資本攪局者”、“輿論攪局者”的身份,在互聯網+的大背景下曾經吹起了一陣風,也釀造了很多泡沫??癸L險能力低,燒錢速度快,客流不穩定等因素導致了一切以所謂“創新模式”和“投機性經營”的電商企業死亡之路。

                                                  喧聲震天的A輪,戰戰兢兢的B輪,以及無路可走的C輪——季節開始變化,資本市場開始收縮,無數創業公司開始從初期的狂奔變得步履蹣跚,甚至跌倒在前往星辰大海的路上。


                                                  郎咸平最近大聲疾呼:“淘寶不死,中國不富”。盡管此言有些危言聳聽,但道理是明擺著的。當“天貓”熱烈慶?!半p11”一天912億元銷售收入的時候,我們有誰想過,912億元是一筆巨額的“虧損”生意?不錯,我贊同郎咸平的觀點。我認為,在電商們“超級惡性競爭”之下,中國經濟正在快速走向“沒有利潤的時代”,正在快速走向“生產作坊擠出優質工業的倒退時代”。如此情形,中國現代工業產能豈有不走向過剩之理?中國實業壓力豈有不大之理?中國的金融安全豈有不受威脅之理?

                                                  前不久,我到長三角一帶講課,順便應邀參觀了一個“淘寶村”。為什么是“淘寶村”?準確地講,其實就是為“淘寶電商們”生產各式各樣“低質、廉價”商品的村落。在哪里,作坊是主要的商品加工組織形式,所用原料和加工精度可想而知,而“商標”卻看著讓人震驚。這是什么?用不著我說,你懂得。難道這就是“先進的商業平臺”所培育出的“先進產能”?聯想當下中國大工業生產的產能、尤其是消費品產能越發趨于過剩的現實,著實讓人不寒而栗。

                                                  為什么淘寶、天貓會迫使“產業降級”,而不是升級?原因很簡單,超級惡性競爭!說它超級是因為這樣的競爭前所未有。前阿里集團副總裁、現在開始獨立創業的、優聯資本董事長王孝華先生告訴我,電商們已經把8億多種商品搬上了淘寶的貨架,而每一種商品都有上萬、甚至幾十萬個同類,如此環境之下,極其殘酷的價格競爭必然主導電商行為,其結果是:99%電商都賺不到錢,加上雇人刷屏,行賄“小二”提高排名等成本支出,使得電商度日如年,做是找死,不做是等死。王孝華認為,這樣的商業模式根本不可持續。

                                                  我認為,那哪里是商業模式不可持續的問題,而更嚴重的是,它使得中國經濟快速走向“無利潤時代”,使得中國的終端消費質量和效益大打折扣,與中央、與習主席一再倡導的“有質量、有效益”的經濟發展方式嚴重背離。我們必須明白,經濟質量和效益一定、且必須最終體現在消費質量和效益之上。換句話說,消費的質量和效益決定了經濟的質量和效益。但現在,電商帶來的超級惡性競爭,已經嚴重摧毀了經濟的質量和效益,使許多關乎國計民生的重要產業發生了“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。長此以往,中國產業不是升級,而是消亡。

                                                  我們說,中央鼓勵創新是正確的選擇。但是,鼓勵什么樣的創新?這里邊存在重大的方向性問題。我認為,鼓勵什么樣的創新、限制什么樣的創新必須有前提、有標準,必須符合經濟的基本規律。在英國,我和一位爵士聊天,在談到電商問題時,這位爵士毫不客氣地說,中國允許電商如此快速發育,這是社會經濟管理的嚴重失誤。他說,英國政府和企業家不是傻瓜,它們建幾個電商平臺易如反掌,但為什么不做?政府限制,企業家也很明智。因為英國政府知道,一個商業小店鋪,背后就是一個中產階級家庭,摧毀了它們的生存環境,那是社會的災難。

                                                  這位爵士告訴我,商業有其基本規律,它的作用不只是買賣商品,而更重要的一個作用是把人、公眾吸引到大街上去。當他們一家、兩家店鋪尋找,要為了購買一件滿意衣服的時候,他們很可能發生遠超過一件衣服價值的“隨機消費”。比如,夫妻兩個人逛街,可能產生餐飲消費,可能一起看一次電影,如果有孩子,他們還可能為孩子買些“過去根本沒想去買的東西”。而且,市民這樣的逛街行為,使得一個城市產生了巨大的活力,它是重要的城市景觀。所以爵士認為,電商絕不是拉動社會消費的好辦法,反而實在毀滅消費。

                                                  聽了爵士的話,讓我無比汗顏。去看看我們的城市吧,別的不說,僅以北京為例,在電商的沖擊之下,大量商業破產倒閉。其結果是什么?原來著名的王府井[0.00%?資金?研報]、西單、大柵欄等商業景觀一去不復返了。當快遞員騎著低級的小三輪,穿過黑漆漆的街巷,沒日沒夜地把大量“垃圾商品”送進各家各戶的時候,我們是否想過,那些“真品”店都被擠垮之后,未來我們要買到一件“真品”,到哪才能買到?

                                                  我認為,到了懸崖勒馬的時候了。如果我們商業街區的燈光熄滅了,在亮起來,不知需要多久,而且一關一開之間是何等巨大社會成本?外國人看得懂這一切?!半p11”,當國人沉浸在“爆買垃圾貨”的快樂之中時,阿里在美國股市上價格暴跌。因為,美國投資者認為,假貨充斥、刷屏成交的行為將讓阿里失去成長性。當然,他們也借此表達了對中國經濟的憂慮。

                                                  由此文聯想到如皋捏合機行業,何嘗不是這樣呢?低質低價商品通過網絡推廣,獲得一定的訂單,但生產出的商品質量讓人擔憂!高質量的真貨,貨真價實!


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